传媒行业动态点评:从2018年图书市场数据看出版行业未来趋势环亚
来源:http://www.ttr-technology.com 责任编辑:www.ag88.com 更新日期:2018-12-27 14:50

  2018年新书定价普涨,成本因素是本轮书价上涨的导火索。报告数据指出,从2016年至2018年每年新书的平均定价看,2017年虽然有所下降,但2018年开始上涨且超过了2016年的平均定价。2018年,新出版的图书平均定价涨到68.5元,平均定价同比达110.5%。社科、文教和经管励志类图书2018年均有不同幅度的上升。其中,童书新书定价三年来上涨幅度最高,相比2016年涨幅达到17.8%。

  解读:根据《报告》,纸张、人工、物流成本的上涨是近年来图书定价上涨的导火索。2017年12月,环保部发布《进口废纸环境保护管理规定》,对造纸厂明确规定进废条件:生产原料必须是废纸,含杂率由1.5%降低到0.5%。进废条件门槛的提高导致不达标的小型纸厂纷纷关闭,同时外废进口量减少,废纸价格增高,纸浆价格也随着水涨船高,最终产业链上相关的图书产业生产成本被拉高。在成本上涨的影响下,各大出版商也进入新一轮定价上涨周期。不过,书价上涨存在一定的节奏,往往会在一轮上涨以后稳定一段时间。

  童书码洋比重最高,市场需求大价格涨幅也大。从《报告》数据中可以看出,2018年整体图书市场码洋比重最高类别为童书类,其次是文教、文学、社科、经管励志、科技以及生活艺术类图书。而在新书市场码样比重中,童书位列第五,比例较低,经典的童书作品更受读者欢迎。

  解读:1.市场需求大且呈上升趋势:开卷发布的《2017年童书零售市场分析报告》中也提到,2017年童书市场份额不断扩大,成为整体图书零售市场增长中最重要的推动力量,在2017年图书零售市场有超过三分之一的增长来自童书,可见童书市场需求量之大。童书市场需求量大主要原因来自于年轻父母对子女教育的重视,对教育投入的增加。伴随市场需求的增长,童书价格涨幅迅速,相比2016年,2018年涨幅达到17.8%。全球著名市场调研公司,尼尔森图书也表示,单册售价提升,折扣率降低已经成为推动全球童书市场的重要手段。

  2.受移动互联信息冲击小:童书市场占比扩大迅速发展的重要原因也在于,在移动互联网时代,童书是受电子阅读或互联网信息冲击最小的市场。近年来,在线娱乐、网络新闻、数字阅读等在一定程度上分流了成年人的购书意愿。郑商所调整棉花、菜粕、动力煤期货交易保证金标准和涨跌停板幅度电子阅读的兴起对成年人书籍的购买带来一定冲击;为子女,家长还是更倾向于购买纸质读物。2014年起,童书市场网店码洋比重高于实体店。济宁人社局发布公告 十一假期信,到2017年,网店比重达26.6%,实体店为18.85%,高出7.75个百分点。加之家长对教育及儿童阅读愈加重视,对于子女消费品的价格容忍度高,童书市场在未来占比逐渐增大的可能性相对较高。

  2018年图书供应商排行榜TOP10中,相关上市公司有4家。根据《报告》,2018年图书供应商排行榜TOP公司如表1,其中相关上市公司有4家,分别为中信出版[834291.OC]、中国出版[601949.SH](人民文学出版社有限公司、商务印书馆有限公司)、中南传媒[601098.SH](中南博集天卷文化传媒有限公司)、新经典[603096.SH]。

  1.中国出版[601949.SH]:总资产破百亿,扣非净利润达1.64亿元,比上年同期增长164.54个百分点;净利润达2.35亿元,较上年同期增57.08个百分点,业绩整体呈增长趋势。

  2.中南传媒[601098.SH]:总资产破200亿,营业利润9.83亿元,净利润9.56亿元,业绩亮眼。经营活动产生的现金流量净额为-0.31亿元,比上年同期减少102.77个百分点,主要系报告期财务公司同业拆出资金和产业链贷款增加的共同影响。

  3.新经典[603096.SH]:营业总收入达6.76亿元,利润总额达2.54亿元。经营活动产生的现金净流量为-0.12亿元,主要是由于公司受图书免税政策滞后,销售商品未完成结算的影响,导致销售商品、提供劳务收到的现金减少,以及公司购买优质图书资源的版税所致。

  在图书供应商TOP10中,民营图书出版公司有3家,包括新经典、磨铁与博集天卷。据开卷《2017图书零售市场报告》,新经典码洋占有率为1.36%,磨铁为1.29%,博集天卷为1.55%。民营图书出版公司的未来发展不容小觑,民营龙头出版值得关注。

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