在改革创新中提升军事新闻传播能力和水平
来源:http://www.ttr-technology.com 责任编辑:www.ag88.com 更新日期:2018-09-08 16:23

  伴随着改革强军的伟大征程,军事新闻传播正经历着一场深刻变革。在改革重塑的关键节点,军事新闻战线必须认真学习领会习新闻思想,深入贯彻落实习主席关于“推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新,努力实现军事媒体创新发展”的要求,既坚持整体推进,又抓住重要领域和关键环节,在改革创新中,不断提升做好新时代军事新闻传播的能力和水平。

  习总书记高度重视新闻舆论工作创新,多次强调创新对于新闻舆论工作的重要性,提出一系列新思想新观点新论断新要求。

  在全国宣传思想工作会议上,习主席明确指出,“做好党的新闻舆论工作,比以往任何时候都更加需要创新”。在视察解放军报社时,习主席要求,新闻舆论工作必须坚持“创新为要”。在党的新闻舆论工作座谈会上,习总书记强调,“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”。在党的十九大报告中,习总书记指出,“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、首份盲文版工作报告 会场上盲人,引导力、影响力、公信力”。

  习主席的这些重要论述,既提出了新闻舆论工作创新的内涵要求,也指明了创新的正确方向。作为新时代军事新闻工作者,必须坚持不懈用习新闻思想武装头脑,牢记习主席对新闻舆论工作职责使命的“48字”新概括,践行习主席对新闻舆论工作者“四向四做”的新要求,在理念创新中筑牢思想政治根基,始终坚持军事新闻传播的正确方向。

  新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作,从来不是单纯的业务工作,讲政治是第一位的。军事媒体是党在军队的喉舌,必须始终把政治建设摆在首位。政治建设铸了魂、扎了根,业务建设才能找到本,创新发展才能走对路。作为“一手拿枪、一手拿笔”的军事新闻工作者,要深入学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想和习强军思想,牢固树立“四个意识”,不断增强“四个自信”,坚决维护权威、维护核心、维护和贯彻军委主席负责制,在政治立场、政治方向、政治原则、直播+文化礼堂”模式创新传统文化传播途。政治道路上同党中央、保持高度一致,把学习宣传贯彻习新时代中国特色社会主义思想和习强军思想作为首要政治任务,用党的创新理论统领军事新闻传播工作,奏响时代最强音。

  习主席指出:“新闻宣传是否善于创新,是否能够做到常做常新,是其发展壮大、保持强大生命力的关键。”军事新闻传播创新发展,根本目的是为了壮大主流思想舆论,为实现党在新时代的强军目标、全面建成世界一流军队提供强有力舆论支撑。近年来,《解放军报》等军队主流媒体,在受众心中树立了权威、严肃、可靠的品牌形象,但对于在信息化环境中成长起来的年轻受众来说,军事新闻传播与他们的期待还有一定的距离。因此,军事主流媒体需要将正面宣传与创意策划联动、传统媒体与新媒体平台协同,通过报道主题、语言文风、互动反馈、线上线下活动等提升亲和度、传播力。

  互联网是新闻舆论工作的重中之重,是军事新闻传播的“兵家必争之地”。截至2017年年底,我国网民已达7.72亿,其中手机网民达7.53亿。能不能牢牢把握军事新闻传播主导权,关键看能不能占领网络阵地,能不能赢得网上主动权。军事新闻传播创新发展,必须把重点放到网上,把更多资源投向互联网,让分散在网下的力量进军网上、深入网上。要发挥传统媒体和新媒体各自优势,实现优化组合、深度融合,推动内容生产、技术应用、平台终端、人才队伍、管理保障聚焦网络、共享融通,打造线上线下同样具有强大影响力、竞争力的新型军事媒体矩阵。

  习主席在视察解放军报社时指出:“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”人们之所以说“内容为王”,是因为内容呈现的是各种观点和信息,是舆论的核心和受众关注的焦点,是媒体传播和舆论引导的根本所在。

  面对复杂的国内外形势,面对传播环境的剧烈变化,军事新闻传播要保持受众吸引力和社会影响力,就必须深入推进内容创新,努力提升内容品质、丰富内容表达、拓展呈现方式,使内容生产更加适应时代要求、更加契合受众需求,以内容优势赢得发展优势。

  军事新闻传播,承担着发布重要军事信息、塑造人民军队形象等职责,军事媒体发布军事新闻的权威性,是其他媒体无法比拟的,这也是军事新闻媒体的核心竞争力之所在。军事新闻工作者必须提高政治站位,带着忠诚和信仰、带着使命和担当,着力展示党的核心、军队统帅、人民领袖的风采形象,不断坚定广大军民的忠诚信赖。

  好的新闻报道,要靠好的文风作风来完成,靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。以“习主席领导推进强军兴军纪实”系列报道为例,每一篇报道中既有高屋建瓴的理论阐述,又有感人至深的故事讲述;既有全局性的宏观表达,又有细节化的生动描写。各篇报道点、线、面有机结合,论点论据相互映衬,使得报道“刚”“柔”并济,既实现了气势上磅礴宏阔,又增加了亲和力、感染力。《统帅与士兵心连心》一文,讲述了习主席关心官兵、关爱基层的20多个故事,每一个故事都充满细节、耐人寻味。可见,军事新闻传播内容创新的空间十分广阔。

  习主席指出:“要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求。”坚持用时度效的标尺检验新闻舆论工作水平,体现了宣传思想规律、新闻传播规律、媒体发展规律的本质要求。在军事新闻传播中,无论是主题宣传、典型宣传、成就宣传,还是突发事件报道、热点引导、舆论监督,都要从时度效着力、体现时度效要求。2016年11月,我国歼—10女飞行员余旭在飞行训练中不幸牺牲,海内外舆论高度关注,新媒体上迅速出现各种猜测性信息。新华社、中央电视台第一时间播发空军新闻发言人发布的消息,深圳卫视等也迅速跟进,制作了微视频《青春无悔 蓝天永生》。主流媒体在坚持以情感人的同时不渲染悲情,引导舆情向积极方向发展,把缅怀之情上升为爱国报国的壮志豪情。

  习主席指出:“手段创新,就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法,特别是适应社会信息化持续推进的新情况,加快传统媒体和新兴媒体融合发展。”这一重要论述言简意赅、内涵丰富,指明了传播手段创新的要求和路径。

  对军事新闻传播来说,一方面,要寻求最大限度发挥现有资源潜力的新途径,千方百计提升工作效能,努力开发新的业务增长点;另一方面,要充分运用新技术催生的各种新应用、新工具、新平台、新渠道、新业态等新资源,增强传播力影响力。

  融合是新的传播环境下媒体发展的必由之路,军事新闻传播必须克服传统报道单项传播、互动性不强、个性化不够、移动性不足等弱点,大力加强全媒体产品的生产和供给。近年来,中央新闻媒体的不断探索和尝试,给军事新闻传播提供了有益启示。党的十九大召开前后,新华社精心策划、持续推出《点赞十九大,中国强起来》等系列既可读、可听、可看,又可互动、可分享、可体验的融媒体产品,创造了首个“30亿级”国民互动产品。中央电视台推出的《十九大:中国此时此刻》景观直播把介绍党史与展示成就相结合,浏览量和互动产品的单条阅读量创下客户端直播收视纪录。

  讲好故事,事半功倍。如何讲好人民军队故事,讲好中国军人故事,讲好威武之师、文明之师、和平之师故事,需要根据时代发展、受众需求进行创意策划,用最适合的形式和载体实现最好的传播效果。

  在2016年天宫二号和神舟十一号载人航天飞行任务报道中,新华社策划推出“太空日记”系列独家报道,请航天员以“新华社太空特约记者”的名义,以“新华社天宫二号”为电头,通过文字、音频、视频等形式,对航天员在浩瀚太空的工作、生活情况,原汁原味地进行全媒体报道,开创了世界航天史和新闻史上的先例。此次报道结集出版的图书,还获得了第十三届文津图书奖,让更多的读者特别是青少年在喜闻乐见中感受到了中国精神、中国力量。

  科学技术是第一生产力,在新闻舆论领域同样如此。近年来,主流媒体积极运用微博、微信、客户端、海外社交媒体平台、移动直播平台、云平台等新兴传播平台,采用微视频、微电影、微动漫等新的传播形式,推出直播态新闻、大数据新闻、机器人新闻、H5、无人机航拍、互动游戏等新形态新闻产品,大大增强了新闻吸引力。

  在俄罗斯足球世界杯报道中,新华社使用媒体大脑“Magic”智能生产平台,将大数据处理技术、智能算法技术和人机协作技术有机结合,在10天之内生产世界杯短视频超过1万条,占主要视频网站世界杯中文短视频产量的78%,其中最快一条生产仅耗时16秒。对军事新闻传播来说,要抓住智能化军队建设契机,加快构建以智能技术为基础、以人机协作为特征、以大幅提高生产传播效率为重点的智能化平台,实现媒体竞争的“弯道超车”。

  习主席在视察解放军报社时明确指出:“努力构建适合国情军情、符合时代发展要求的现代军事传播体系。”把习主席的嘱托变为现实,离不开体制机制创新。实践证明,靠旧体制发展新业态,靠老机制激发新活力,一时一事可以,持续发展不行,整体推进不行。军事新闻传播必须从体制机制上着眼,准确把握新闻传播规律,准确把握媒体改革方向,准确把握技术发展趋势,构建起适应新时代要求的组织架构、工作流程和业务模式。

  在当前军队编制体制和规模结构出现革命性变革、军事媒体实现历史性重构的情况下,需要运用现代思维和先进技术,从外部、内部两个层面加强军事新闻资源的有效整合。一是构建“全军新闻资源网”,依托联通全军基层连队的强军网,借鉴美国“国防图片视频分发系统”模式,面向全军所有建制连以上单位开通文字、图片、音视频新闻资源上载权限,采用智能算法按照新闻资源受关注程度自动排序和展示,使得“全军新闻资源网”既成为全军部队的内部新闻展示平台,又成为专业军事媒体的资源素材库。二是构建军事新闻单位内部的“全媒体采编发网”,结合军事新闻单位调整改革进程,尽快构建涵盖各种形式、各个平台、各类终端的全媒体采编发系统,所有新闻产品在编发前全部进入系统,各平台终端依据各自特点进行编辑加工、选用推送,打破军事新闻单位内部的壁垒藩篱,实现新闻资源的高效利用。

  军事媒体现有的内部部门设置,大多是按照军事、政工、科技、后勤等不同报道领域,或按照文字、图片、视频、新媒体等不同媒体形态划设的。

  这一模式,与今天融媒体的报道形态已经不相适应。为减少内部沟通成本、提升新闻传播效益,中央主要新闻单位近年来纷纷探索建立跨部门的融媒体机制,如人民日报社的“中央厨房”、新华社的“全媒报道平台”“第一工作室”等。

  一是建立跨部门的军委主席活动报道机制,打破部门、单位建制,在全军范围内整合精锐力量、聚集平台资源,形成常态化的报道策划、稿件采写、产品制作、分发推送、效果反馈闭环工作模式,切实把军委主席活动报道作为军事新闻传播的重中之重,做好做实做出更大成效。

  二是建立重大战役性报道融合机制,采取项目制的形式,组建重大报道专项班子,吸纳各个门类、各个领域采编人员加入,分工合作、优势互补,以重大专项报道带动军事媒体常态化融合机制的形成。

  军事新闻传播是高层次的脑力劳动,属于创造性工作,必须有相应的激励机制作为保障。军事媒体应当根据中央印发的《关于进一步激励广大干部新时代新担当新作为的意见》,结合军队实际情况,制定贯彻落实的具体办法,激励军事新闻工作者砥砺创新、奋发有为。

  通过建立和完善好稿评选机制、荣誉激励机制、考核奖励机制、差错追责机制等制度体系,强化正向激励的政策导向,形成“以奋斗者为本、以贡献者为本”的浓厚氛围,汇聚起做好新时代军事新闻传播的强大合力。

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